FNKE Breakdown
SP Groep is een bundeling van specialistische organisaties met passie voor bouw en infra. Elke organisatie heeft zijn eigen betrokken team en expertise, en samen bouwen ze aan een toekomstbestendige, duurzame omgeving. Maar hoe zorg je met verschillende organisaties toch voor één herkenbare uitstraling? We zijn aan de slag gegaan met de positionering en de koers voor hun merken.
De opdracht voor FNKE: hoe creëer je één sterk merk met meerdere organisaties?
De vraag van SP Groep was om de verschillende organisaties eenduidig te positioneren richting de buitenwereld én een stevig werkgeversmerk op te bouwen. Let’s go!
Onze aanpak
Interactieve werksessie op locatie
We trapten af met een interactieve werksessie in het mooie Leek in Groningen. Michella en Ewalt gingen samen met de teamleiders, HR-adviseur en eigenaar Niels van Maaren aan de slag om te bepalen hoe de verschillende merken zich tot elkaar verhouden én wat de boodschap naar de buitenwereld moest zijn.
Eigenaar Niels: “Dit soort sessies doen wij niet dagelijks, dus het was extra leuk om te doen. Zo kozen we bijvoorbeeld uit een heleboel kaartjes de beelden die we goed bij SP Groep vonden passen. Het was mooi ook om te zien welke uitleg iedereen gaf bij de gekozen beelden en collega’s zo op een andere manier te leren kennen. Op die manier kwamen we samen tot inzichten over de herpositionering van SP Groep.”
Positioneringsadvies als basis voor lokale webbouwer
Op basis van de werksessie en onze eigen research en ervaring stelden we bij FNKE een positioneringsadvies op voor SP Groep. Hiermee kon eigenaar Niels, samen met een lokale ontwerper en webbouwer, vervolgens zelf aan de slag. Wij bleven aangehaakt als adviseur om te zorgen dat de merkbeleving ook terug zou komen in deze nieuwe website.
Niels: “Wij werken graag met lokale partijen, dus we vonden het heel fijn dat FNKE ervoor openstond om de positionering samen met ons te doen en de uitvoering vervolgens over te laten aan ondernemers uit de regio. Michella heeft dat daarna wel begeleid, dat was heel fijn.”
Het resultaat: een nieuwe website en een nieuwe uitstraling
De website, maar ook alle andere uitingen van SP Groep, van briefpapier tot bedrijfskleding, zijn op basis van het positioneringsadvies aangepakt.
Niels: “De reacties van collega’s en klanten zijn positief, dus dat is fijn! Ik ben benieuwd hoe deze keuze op de langere termijn uitpakt.”
