FNKE Breakdown
Een goede contentstrategie komt niet uit de lucht vallen. Die bouw je samen, met onder andere een muur vol post-its. Bij FNKE begeleiden we regelmatig werksessies met onze klanten en daardoor weten we inmiddels goed wat wel en niet werkt. Dus daarom: 9 praktische tips om van jouw werksessie een succes te maken.
1. Begin met het waarom
Start niet meteen met kanalen, formats of hashtags. Begin bij de kern: waarom doen we dit? Wat moet deze contentstrategie opleveren, meer merkvoorkeur, meer leads, meer zichtbaarheid? Formuleer een gezamenlijk doel voor de sessie. Schrijf ’m op, hang ’m op en refereer er regelmatig even aan.
2. Zorg voor de juiste mensen aan tafel
Een contentstrategie raakt je hele bedrijf. Dus nodig ze ook uit. Niet alleen communicatie, marketing en sales, maar ook klantenservice en HR, als dat nodig is. Verschillende blikken zorgen voor een frisse kijk op de zaak. Wel belangrijk: houd de groep een beetje compact. Maximaal 8 mensen is al heel wat.
3. Post-its zijn je beste vriend
Zorg voor een muur, raam of whiteboard en een berg post-its en viltstiften. Stel een vraag en laat iedereen individueel ideeën opschrijven (één per post-it, ieder een eigen kleur viltstift), en plak ze daarna samen op. Dat haalt de drempel omlaag voor mensen die minder snel hardop meedenken.
4. Werk met thema’s en rondes
Houd het overzichtelijk. Bijvoorbeeld:
Ronde 1: doelgroep en buyer journey
Ronde 2: merkboodschap en tone of voice
Ronde 3: contentvormen en kanalen
Ronde 4: quick wins vs. lange termijn
Hou tussen iedere ronde een korte pauze. Zo houd je de energie hoog én blijf je toewerken naar concrete output.
5. Gebruik persona-kaarten of klantverhalen
Voor wie doe je het? Leg persona’s op tafel of laat deelnemers klantverhalen vertellen. Wat vraagt deze klant? Waar loopt die vast? Wat leest of kijkt die? Dit maakt het tastbaar en menselijk. Content maak je tenslotte voor mensen.
6. Hardop denken mag (graag zelfs)
Stimuleer hardop denken. Geen idee is te gek. De meest waardevolle inzichten komen vaak uit een gekke invalshoek of spontane associatie. Tip: benoem vooraf dat dit een sessie is waarin niks fout is – dat opent de creativiteit.
Maar voorkom vergader-gedrag.
Een werksessie is geen vergadering. Kom je toch in een discussie terecht? Check of die helpt bij het doel van de sessie. Zo niet, parkeer het en ga door. Onbeantwoorde vragen? Noteer ze als follow-up.
7. Gebruik frameworks (zoals het 3H model of See-Think-Do)
Soms helpt een kapstok. Denk aan modellen als het 3H model, See-Think-Do-Care of het merkhuis dat wij zelf vaak gebruiken. Laat deelnemers bijvoorbeeld ideeën labelen per fase of doel. Zo krijgt alles vanzelf een plek.
8. Laat iemand de sessie faciliteren
Zorg voor een sessieleider die stuurt op tijd, sfeer én output. Dat mag iemand van binnen of buiten zijn, als diegene maar scherp is én energie meebrengt. Je weet ons te vinden 😉
9. Eindig met concrete vervolgstappen
Niet onbelangrijk: wat nu? Maak heldere afspraken over wie wat oppakt. En wat wil je vervolgens met het uitgewerkte strategieplan? Doen jullie dat zelf of schakelen jullie ons in?
Klaar om aan de slag te gaan?
Bij FNKE helpen we je graag met het organiseren of begeleiden van dit soort sessies. Wil je dat we eens meedenken? Stuur een berichtje naar onze content strateeg Michella!
Meer blogs
Arbeidsmarktcommunicatie: we verklappen ons recept
Leestijd: 3 mIn de huidige krappe arbeidsmarkt wil, correctie: moet, je je als MKB-bedrijf onderscheiden als aantrekkelijke werkgever. Bij FNKE hebben we een heldere visie op arbeidscommunicatie. En je hebt geluk, want in deze blog vertellen we je ons recept.
Hoe krijg je invloed op het sentiment over je merk?
Leestijd: 5 mNegatieve of positieve berichtgeving gekoppeld aan jouw organisatie vormen het ‘sentiment’ van jouw merk. Je kunt nog zo hard werken aan je eigen content, maar als de externe media of reacties van je publiek negatief zijn brengt dat een donkere schaduw over je merk. Daarom is het van belang dat je als onderdeel van je communicatiestrategie een sentimentanalyse doet én ervoor zorgt dat je handelt naar de inzichten.
Alles is PR
Leestijd: 4 mBij FNKE vinden we dat alles PR is. Of het nu gaat om een social post die viral gaat, een sterke merk commercial, of een goed verhaal vanuit je doelgroep, alles draagt bij aan de PR-waardigheid van je organisatie. Vaak krijgen we nog steeds de vraag: kun je ons helpen met PR? Waarbij we eindigen in een allesomvattende communicatiestrategie. Want: alles is PR. We leggen het je uit.
Hoe ontwikkel je een succesvolle social media campagne?
Leestijd: 5 mOm je social media campagne succesvol te laten zijn, moet je nadenken over zowel de strategische als de creatieve aspecten van je campagne. Een goed plan, mét aantrekkelijke content. In deze blog laten we je zien hoe je een succesvolle social media-campagne kunt ontwikkelen.