FNKE Breakdown
SEO: in 2010 was het nog soort digitale goudkoorts. En met groots effect, want degenen die toen investeerden, staan vaak nog steeds bovenaan in Google. Maar the tables have turned: AI verandert onze manier van zoeken en gevonden worden compleet. Hoe dat zit? Dat leggen we je uit.
Is ChatGPT de nieuwe Google?
Ja en nee. ChatGPT draait voor een flink deel op Bing (49% van Microsoft is erin gestopt, dus logisch ook). Maar het is geen traditionele zoekmachine. In plaats van een rij linkjes, krijg je één overzichtelijk antwoord. Net als bij Google’s nieuwe ‘AI overviews’, dat korte antwoord dat je sinds een aantal maanden bovenaan je zoekresultaten ziet staan.
En dat verandert alles. Mensen stellen nu vragen in volledige zinnen. Niet meer ‘communicatiebureau Utrecht’, maar ‘Wat is een goed communicatiebureau in Utrecht dat helpt met merkstrategie?’ Alsof ze met een mens in gesprek zijn. En dat is best spannend voor je SEO.
Is SEO dood?
Het goede nieuws: zoekwoorden zijn niet dood. Ze blijven de meetbare basis van hoe mensen zoeken. Alleen het gebruik is veranderd. Waar Google nog zoekvolume toont, geven AI-modellen als ChatGPT geen inzicht in populaire prompts. Blijf daarom je zoekwoordonderzoek doen met tools als Google Keyword Planner, AnswerthePublic en Ubersuggest. Daarmee cluster je zoekwoorden op intentie. En daar koppel je je content aan. Voor elk cluster maak je vervolgens één pagina.
Denk aan:
- Oriënterend: ‘wat is contentmarketing?’
- Vergelijkend: ‘welke bureaus zijn goed in contentmarketing?’
- Transactioneel: ‘contentmarketing bureau Arnhem’
Het grote verschil: prompts in plaats van zoekwoorden
Prompts zijn de nieuwe zoekopdrachten. Je hoeft niet meer exact de zoekterm in je tekst te verwerken. Sterker nog: natuurlijke taal wordt beter begrepen. Dus het goede nieuws is: je mag weer schrijven zoals mensen praten.
Dat vraagt om helder taalgebruik, duidelijke H1’s en H2’s, en het vermijden van jargon. Geen ‘tactische conversiegedreven optimalisatievoorstellen’, maar gewoon: ‘hoe krijg ik meer klanten via mijn website?’
Je AI-aanwezigheid testen
Wellicht een stevige klus om zo je hele website te verfrissen. Maar wat wel heel fijn is: je hebt lekker snel resultaat van je werk. Bij Google duurt het maanden voordat je content resultaat laat zien. Bij ChatGPT zie je soms binnen een week of je antwoord wordt opgepakt.
En dat test je heel makkelijk met dit stappenplan:
- Zoek in incognito in Google en kijk waar je content verschijnt.
- Stel dezelfde vraag in ChatGPT of Bing en check of je merk wordt genoemd.
- Registreer je bij Bing Webmaster Tools. Want daar draait ChatGPT op.
Pas AI-content zelf aan
Ja, we horen je denken: kan ik dan in vredesnaam ook AI gebruiken om al die nieuwe content te maken? Jawel, je kunt prima een tool als ChatGPT gebruiken om nieuwe content te maken. Maar als het niet klinkt als jou, sla je alsnog de plank mis. Richtlijn: pas 30 tot 35% van de AI-gegenereerde tekst aan. Dat doe je bijvoorbeeld zo:
- Geef voorbeelden uit je werk.
- Zet je visie op een onderwerp neer.
- Gooi de volgorde om.
- Vervang vage zinnen door concrete situaties.
- Schrijf zoals jij praat. Niet zoals een AI denkt dat mensen praten.
Zero-click is real
Op de Content Conference stelde iemand de vraag: wie zag hun websiteverkeer dalen het afgelopen jaar? De halve zaal stak z’n hand op. Dat zegt iets.
Mensen klikken minder. Ze willen direct antwoord zonder door te klikken: zero-click content. Het gevolg daarvan is dat traffic niet meer je belangrijkste KPI is. Merkherkenning, aanwezigheid in AI-antwoorden, en autoriteit als bron zijn net zo belangrijk geworden. SEO draait om zichtbaar zijn in de context waarin mensen hun keuzes maken.
Hoe zorg je dat je zichtbaar bent in ChatGPT?
- Publiceer regelmatig nieuwe content. Werk vanuit zoekwoorden én prompts. AI houdt van autoriteit.
- Verbind je pagina’s intern. Geen losse eilandjes, maar een logisch netwerk van content.
- Gebruik heldere titels en tussenkoppen. Benoem precies wat mensen willen weten (zoals in het tussenkopje hierboven).
- Schrijf zoals je praat en leef je in in je publiek. Wat weten ze al en welke woorden gebruiken ze?
- Optimaliseer voor zowel Google als Bing.
Nu beginnen, straks profiteren
Conclusie: AI verandert SEO fundamenteel, maar het doel is nog steeds hetzelfde. De meeste mensen willen nog steeds weten hoe ze meer klanten krijgen via hun website. En dat kan nu dus ook door te zorgen dat je naam opduikt in AI-antwoorden. Niet door schreeuwerige SEO-titels, maar door kloppende content te bieden, die netjes gestructureerd is, helder is en autoriteit uitstraalt.
En dat brengt ons weer terug naar de SEO-goudkoorts in 2010. Want degenen die nú bouwen aan hun vindbaarheid in AI, staan er over vijf jaar nog steeds.
Wil je sparren over hoe jouw merk zichtbaar wordt in AI-resultaten? Stuur Michella een berichtje.
Meer blogs
Hoe maak je een (buyer) persona journey?
Leestijd: 4 mGooi de oude marketingboeken maar aan de kant! Bij FNKE kijken we verder dan de traditionele klantprofielen, die te vaak op een stoffige plank eindigen in plaats van gebruikt te worden als leidraad voor content. Een persona-profiel legt niet alleen vast wie je wilt bereiken en waar die personen zich bevinden, maar duikt dieper in wat hen beweegt, motiveert, afschrikt en raakt.
Een ijzersterke contentplanning in 3 stappen
Leestijd: 4 mMisschien herken je het? Je krijgt vanuit de hele organisatie verzoeken, ideeën en vragen over mogelijke content. Je gaat als een malle alle content verzamelen en verspreiden, of geeft anderen opdracht dit te doen, om maar zichtbaar te blijven. Maar eigenlijk heb je geen idee of het ook echt wat oplevert en of het je doelgroep raakt. Daarom is er een goede structuur nodig vanuit een weloverwogen contentstrategie. Maar hoe begin je aan zo’n structuur? In deze blog bespreken we de belangrijkste stappen om een effectieve, gestructureerde contentplanning te maken met behulp van het 3H-model.
Hoe een zoekwoorden analyse inzicht geeft in je doelgroep
Leestijd: 4 mWist je dat je zoekwoorden onderzoek nog veel eerder in het proces van je contentstrategie kunt inzetten? Een zoekwoorden analyse geeft je namelijk ook een goed eerste beeld van wat er speelt rondom jouw merk, producten of diensten. Is je onderzoek specifiek genoeg, dan kun je dit zelfs koppelen aan jouw doelgroep. We leggen je in deze blog in een paar stappen uit hoe dit werkt.
Hoe ontwikkel je een succesvolle social media campagne?
Leestijd: 5 mOm je social media campagne succesvol te laten zijn, moet je nadenken over zowel de strategische als de creatieve aspecten van je campagne. Een goed plan, mét aantrekkelijke content. In deze blog laten we je zien hoe je een succesvolle social media-campagne kunt ontwikkelen.