Merkpersoonlijkheid: ontdek het perfecte archetype

De 12 archetypen

Er zijn 12 universele archetypen, gebaseerd op de theorie van Carl Jung, die je kunt gebruiken om de persoonlijkheid van jouw merk te bepalen. Elk archetype heeft zijn eigen waarden, motivaties en gedragingen. Dit zijn de archetypen met voorbeelden van bekende merken:

1. Jester: Speels, plezierig en entertainend (voorbeeld: Ben & Jerry’s)
2. Lover: Sensueel, gepassioneerd en gericht op relaties (voorbeeld: Victoria’s Secret)
3. Caregiver: Zorgzaam, empathisch en beschermend (voorbeeld: Johnson & Johnson)
4. Everyman: Nuchter, eerlijk en betrouwbaar (voorbeeld: IKEA)
5. Innocent: Puur, optimistisch en idealistisch (voorbeeld: Dove)
6. Ruler: Autoritair, controle en stabiliteit (voorbeeld: Rolex)
7. Sage: Wijs, verlicht en op zoek naar waarheid (voorbeeld: Google)
8. Magician: Transformatie, verbeelding en wonderen (voorbeeld: Apple)
9. Hero: Moedig, vastberaden en ambitieus (voorbeeld: Nike)
10. Creator: Innovatief, origineel en visionair (voorbeeld: LEGO)
11. Explorer: Avontuurlijk, onafhankelijk en vrijheidslievend (voorbeeld: The North Face)
12. Outlaw: Rebel, provocatief en radicaal (voorbeeld: Harley-Davidson)

Het kiezen van zo’n archetype kan lastig zijn. Daarbij helpen we graag. We beginnen met een analyse van je huidige communicatie-uitingen en welke archetype kenmerken daarbij aan te vinken zijn. Hetzelfde doen we voor je belangrijkste concurrenten. We bepalen vervolgens (tijdens een stevige brainstorm met jouw team) welke associaties je als organisatie graag wil oproepen met je merk. Bij welk archetype passen die associaties het meest? En belangrijk: is het archetype realistisch? Misschien zou je wel de Magician willen zijn die staat voor transformatie, maar zit de kracht van je organisatie veel meer in stabiliteit (de Ruler). Gebruik ambitie, maar zorg dat je het échte verhaal vertelt aan je doelgroep.

Merkpersoonlijkheid in je communicatiestrategie

Na het kiezen van een passend archetype, is het zaak om dit consistent toe te passen in al je communicatie-uitingen, zoals logo’s, advertenties en social media posts. Zo ontstaat een herkenbaar en geïntegreerd merkbeeld. Als jouw merk het ‘Explorer’-archetype heeft gekozen, zorg dan voor avontuurlijke boodschappen in je communicatie, zoals The North Face met hun slogan “Never Stop Exploring.” Als jouw merk daarentegen een ‘Caregiver’-archetype heeft, zoals Johnson & Johnson, kun je focussen op zorgzaamheid en bescherming in je communicatie, bijvoorbeeld met de slogan “A Family Company.”

Praktijkvoorbeeld: Coca-Cola als ‘Lover’-archetype

Coca-Cola is een bekend merk dat het ‘Lover’-archetype succesvol heeft geïmplementeerd in hun communicatiestrategie. Hun content concept ‘Share a Coke’ stimuleerde consumenten om een persoonlijke band te creëren met het merk door het delen van een Coca-Cola-fles met een speciale naam of boodschap. Daarnaast maakt Coca-Cola veelvuldig gebruik van rood in hun huisstijl, wat passie en liefde uitstraalt. Ook hun beeldgebruik toont vaak mensen die samen genieten van een Coca-Cola, wat de gevoelens van verbondenheid en liefde versterkt.

Dit voorbeeld illustreert duidelijk hoe merkpersoonlijkheid invloed heeft op de verschillende aspecten van je communicatiestrategie. In dit geval zien we dat het ‘Lover’-archetype invloed heeft op:

1. Het content concept (Share a Coke)
2. Huisstijlkleur (rood)
3. Beeldgebruik (mensen samen)
4. Slogan en advertenties  (Taste the feeling en Open Happiness)
5. Marketingcampagnes (gericht op emotionele ervaringen en speciale momenten)

Aan de slag met je merkpersoonlijkheid

Mooie voorbeelden, maar wel van grote merken met grote budgetten. Maar je kunt wel degelijk klein beginnen. Het gaat erom dat je een duidelijk beeld creëert van hetgeen dat je wil uitstralen en bereiken. Wat je uniek maakt en hoe je je doelgroep wil raken. Én dat je dit zo consistent mogelijk doorvoert in je communicatiestrategie. Volg daarom eerst eens deze praktische stappen en kijk waar er nog werk aan de winkel is:

1. Identificeer je merkwaarden, doelen en doelgroep.
2. Kies een archetype dat het beste aansluit bij je merkwaarden en doelgroep.
3. Breng je merkpersoonlijkheid tot leven door het te verwerken in je content concept, huisstijl, beeldgebruik, slogans en marketingcampagnes.
4. Wees consistent in het uitdragen van je merkpersoonlijkheid in al je communicatie-uitingen, zodat je een geïntegreerd en herkenbaar merkbeeld creëert.
5. Evalueer regelmatig de effectiviteit van je communicatiestrategie en merkpersoonlijkheid en pas deze indien nodig aan.

Om een beeld te geven hoe dit er in de praktijk uit kan zien, een voorbeeld van een duurzame mode start-up:

Samen met FNKE werken aan je merkpersoonlijkheid

Bij FNKE helpen we je bij het kiezen en implementeren van de juiste merkpersoonlijkheid, passend bij jouw missie, visie en kernwaarden én de wensen van je doelgroep. We stellen vragen vanuit een combinatie van onze ervaring, expertise en kritische houding en gieten de antwoorden in de juiste vorm. En waar nodig helpen we je bij alle stappen die daarop volgen en hierboven zijn genoemd.

Benieuwd hoe FNKE jou kan ondersteunen? 

Neem contact met ons op

Of vraag direct een gratis content audit aan. We analyseren jouw huidige content marketing uitingen en kanalen, delen inzichten en adviseren over de te nemen stappen. Na het invullen van het formulier plannen we een videocall om onze inzichten toe te lichten. Laten we samen werken aan jouw merkpersoonlijkheid!

Vraag een content audit aan