FNKE Breakdown
Laatst zag ik op LinkedIn een post voorbijkomen waarin iemand betoogde dat ‘iedereen’ van social media verdwijnt en marketeers zich op andere kanalen moeten richten. Klinkt logisch: in onzekere tijden groeit het wantrouwen en kiezen mensen steeds bewuster waar ze hun content vandaan halen. Maar er is één grote MAAR bij dit soort berichten. Hoe stellig ze ook worden geschreven, ze zijn vaak gebaseerd op gevoel in plaats van op data.
Gevoel is geen data
Bij het koffiezetapparaat hoor je: “Facebook? Daar zit echt alleen nog je oma op.” En op verjaardagen hoor je: “TikTok? Dat vertrouw ik voor geen meter. Al die Chinese datahonger…”
Hoewel daar een snufje waarheid in zit, de gemiddelde leeftijd op Facebook is wel echt gestegen, blijft het vooral veel geroeptoeter. Als je de moeite neemt om de cijfers er eens bij te pakken, zie je dat de meeste mensen nog altijd elke dag op social media te vinden zijn. Inclusief de mensen die zeggen dat ze het zat zijn.
De feiten op een rij
Volgens het Newcom Social Media Onderzoek 2025:
- We besteden gemiddeld 115 minuten per dag aan social media.
- Het gebruik onder 40-plussers is toegenomen.
- LinkedIn kreeg er het afgelopen jaar 230.000 gebruikers bij.
- TikTok groeit door, met name onder de doelgroep 25-40 jaar.
Dus, hoe hard mensen ook roepen dat ze social media niet meer leuk vinden, ze scrollen er dagelijks nog steeds doorheen. Of ze het nou toegeven of niet.
Kijk eerst naar je doelgroep, dan pas naar het kanaal
Voordat je conclusies trekt over welk platform ‘werkt’, kijk dan kritisch naar je doelgroep. Zitten zij er nog? Zijn ze actief?
Overschat ook de kracht van het kanaal niet. Het is een plek. De impact zit uiteindelijk in je boodschap. Maar die boodschap kan zonder kanaal niemand bereiken. En zonder een goede boodschap is je kanaal een lege huls. Ze kunnen dus niet zonder elkaar bestaan: zonder kanaal geen bereik, zonder content geen effect.
Gevoel = geen data
Moeten we dan helemaal niet meer luisteren naar ons gevoel en wat we om ons heen horen? Zeker wel. Soms zijn dat soort gesprekken juist de beste aanleiding voor een doelgroepinzicht. Maar let op: ik zeg bewust ‘aanleiding’. Het is niet de conclusie zelf. Jij vangt iets op, jij ziet iets gebeuren… maar dat betekent nog niet dat het ook buiten jouw netwerkbubbel zo is. Toets het dus altijd eerst.
Meta ≠ Tesla
Een veelgehoorde opmerking: “mensen vertrouwen Meta niet meer.” Klopt. De argwaan groeit. Maar in tegenstelling tot de Tesla-verkoopdip na de politieke verschijning van Elon Musk, zien we bij Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) nauwelijks gebruikersverlies. De cijfers blijven stevig. Argwaan betekent niet automatisch vertrek. Een Tesla is heel zichtbaar, het ‘stille account’ waarmee men wel heel veel scrollt, klikt en bekijkt is dat niet.
Conclusie: eerst meten, dan roepen
Dus nee, social media is niet dood. Het leeft nog steeds, maar je moet wel goed blijven kijken. Niet blind varen op de mening van een zelfbenoemd marketinggoeroe in een YouTube-video of een LinkedIn-post met veel likes, maar jezelf afvragen: klopt dit voor míjn doelgroep, in míjn context?
Dus wat is de waarde van je gevoel? Zo’n signaal is zeker waardevol als aanleiding voor verder onderzoek. Maar zonder onderbouwing blijft het vooral een goed verhaal voor op de socials 😉
Meer weten? Stuur mij een berichtje.
Meer blogs
Hoe maak je een (buyer) persona journey?
Leestijd: 4 mGooi de oude marketingboeken maar aan de kant! Bij FNKE kijken we verder dan de traditionele klantprofielen, die te vaak op een stoffige plank eindigen in plaats van gebruikt te worden als leidraad voor content. Een persona-profiel legt niet alleen vast wie je wilt bereiken en waar die personen zich bevinden, maar duikt dieper in wat hen beweegt, motiveert, afschrikt en raakt.
Een ijzersterke contentplanning in 3 stappen
Leestijd: 4 mMisschien herken je het? Je krijgt vanuit de hele organisatie verzoeken, ideeën en vragen over mogelijke content. Je gaat als een malle alle content verzamelen en verspreiden, of geeft anderen opdracht dit te doen, om maar zichtbaar te blijven. Maar eigenlijk heb je geen idee of het ook echt wat oplevert en of het je doelgroep raakt. Daarom is er een goede structuur nodig vanuit een weloverwogen contentstrategie. Maar hoe begin je aan zo’n structuur? In deze blog bespreken we de belangrijkste stappen om een effectieve, gestructureerde contentplanning te maken met behulp van het 3H-model.
Hoe een zoekwoorden analyse inzicht geeft in je doelgroep
Leestijd: 4 mWist je dat je zoekwoorden onderzoek nog veel eerder in het proces van je contentstrategie kunt inzetten? Een zoekwoorden analyse geeft je namelijk ook een goed eerste beeld van wat er speelt rondom jouw merk, producten of diensten. Is je onderzoek specifiek genoeg, dan kun je dit zelfs koppelen aan jouw doelgroep. We leggen je in deze blog in een paar stappen uit hoe dit werkt.
Hoe ontwikkel je een succesvolle social media campagne?
Leestijd: 5 mOm je social media campagne succesvol te laten zijn, moet je nadenken over zowel de strategische als de creatieve aspecten van je campagne. Een goed plan, mét aantrekkelijke content. In deze blog laten we je zien hoe je een succesvolle social media-campagne kunt ontwikkelen.