FNKE Breakdown
Content marketing is hot en mag niet ontbreken in je strategie. Ieder communicatiebureau op de hoek claimt inmiddels de term. Het is een manier om je doelgroep met een zachte landing in aanraking te brengen met je merk. Wij onderzochten de ontwikkelingen en geven jou een overzicht met de trends van 2020.
Wat is content marketing?
De definities van content marketing liggen nogal uiteen. Stel je Google de vraag ‘Wat is content marketing?’ dan krijg je het volgende antwoord:
Bij FNKE omschrijven we content marketing liever als volgt:
“Het proactief zoeken naar onderwerpen die passen bij de leefwereld van de doelgroep en vraagstukken waar de doelgroep (bewust of onbewust) mee zit. Deze vragen beantwoorden we met content en delen we op kanalen waar de doelgroep te vinden is én waar de doelgroep ons kan vinden.”
Content marketing is daarmee een essentieel onderdeel van PR. Ik neem je mee in de 7 hete trends op het gebied van content marketing in 2020.
Content marketing trend 1. Video in 2020 is BOOMING!
In 2020 kom je niet meer weg met het plaatsen van stockfoto’s. Je doelgroep verwacht gepersonaliseerde video content. Tips voor je video content: maak het persoonlijk, laat echte mensen zien én hou het simpel.
Voor Oxxio ontwikkelden wij een campagne gericht op millennials: voor het eerst samenwonen. Met korte video’s en entertaining en informerende blogs zorgen we voor een zachte landing bij het merk. De video content is toegankelijk én persoonlijk. De doelgroep kan zich met het stel op de video identificeren.
Wist je dat 80% van de video’s op een smartphone verticaal wordt bekeken? Denk dus na over het formaat van de video. De meest voorkomende formaten voor video’s zijn: 1080 bij 1080px, 1920 bij 1080px en 1080 bij 1350px.
Content marketing 2. Interactieve content steeds populairder
360-graden video’s, AR, quizzes, live video’s, spraakgestuurde apps… Interactieve content groeit in populariteit. Door de inzet van interactieve content verhoog je de betrokkenheid van je doelgroep en speel je in op de belevingswereld.
Nike experimenteert al een tijd met Augmented Reality (AR). Met Nike Fit vind je met behulp van AR de perfect passende schoenen! Nike speelt perfect in op een probleem waar de doelgroep tegenaan loopt: welke maat schoenen moet ik bestellen? Interactieve content biedt op een creatieve manier oplossingen op vraagstukken waar je doelgroep tegenaan loopt. Just do it! 😉
Content marketing trend 3. Data-gedreven content
Zo’n 10 jaar geleden maakten we content op basis van een gevoel in onze onderbuik. Data anno 2020 is de essentie. Je content baseren op basis van data zorgt er namelijk voor dat je je doelgroep echt leert kennen. Zo weet je precies hoe je kunt inspelen op de vragen en leefwereld van je doelgroep. Bram legt in deze case uit hoe je data inzet voor een stevige fundering.
Content marketing trend 4. TikTok blijft groeien in 2020
TikTok is het snelst groeiende social media platform van dit moment. Gebruikers zijn met name jongeren tussen de 6 en 24 jaar. Met TikTok maak je korte video’s van maximaal 15 seconden met vrolijke effecten. Bijzonder aan TikTok is dat je samen met vrienden of je favoriete artiest een video maakt.
Kledingmerk Guess maakt op een slimme manier gebruik van TikTok. Als een van de eerste bedrijven organiseerden zij een TikTok-challenge. Met de #InMyDenim challenge worden gebruikers aangemoedigd om leuke video’s te maken op interessante plekken, terwijl ze de nieuwste collectie dragen.
Content marketing trend 5. Geen hapsnap content: kies kwaliteit vóór kwantiteit
Wat kies jij:
- Iedere dag een social media post plaatsen zonder relevante boodschap
- Een keer per week een social media post plaatsen met toegevoegde waarde
Zorg dat je doelgroep je leuk en relevant blijft vinden! Iedere dag worden er 500 miljoen tweets geplaatst, 95 miljoen foto’s en video’s op Instagram gedeeld en 350 miljoen foto’s op Facebook gepost. Hallo informatie overload!
Content marketing trend 6. Gepersonaliseerde content is een must
Ik word er erg blij van: voorgestelde series op Netflix met de tekst ‘Beste keuzes voor Robin’. Of Spotify die suggesties geeft voor liedjes gebaseerd op mijn luistergedrag. Dat ik niet de enige ben die hier blij van wordt blijkt uit onderzoek.
– 86% van de respondenten geeft aan dat gepersonaliseerde content positieve impact heeft op hun aankoop;
– 78% van de consumenten is geneigd om vaker aankopen te doen bij een bedrijf dat gebruik maakt van gepersonaliseerde content;
– De marketing ROI kan 20% stijgen na het inzetten van gepersonaliseerde content.
Content marketing trend 7. Stem je content af op voice search
Rijdend in de auto zie ik donkere wolken verschijnen. Omdat ik geen ongeluk en bekeuring van €240 wil riskeren roep ik: “Hey Siri, wat voor weer wordt het vandaag?!” Siri vertelt me dat het 7 graden en bewolkt is, met de kans op een regenbui om 15.00 uur. Lekker Siri!
Voice assistants. De manier om op een smartphone, tablet, Google Home of bluetooth speaker met je stem dingen te zoeken of het apparaat te besturen. Maar hoe speel je in op spraakgestuurde technologie?
Alleen bedrijven die bovenaan verschijnen in de zoekresultaten worden meegenomen in de resultaten van voice assistants. Wil je dat jouw website wordt meegenomen in voice search? Optimaliseer dan je SEO en SEA zodat jouw website bovenaan komt in de pagerank van Google.
Ik hoop natuurlijk dat je met deze tips een heel eind bent geholpen. Dus zet die dubbele espresso, specificeer je doelgroep en ga aan de slag met de tofste content van 2020!
Wil je alles weten over content marketing? Download dan hieronder ons gratis whitepaper content marketing!
Meer blogs
Een ijzersterke contentplanning in 3 stappen
Leestijd: 4 mMisschien herken je het? Je krijgt vanuit de hele organisatie verzoeken, ideeën en vragen over mogelijke content. Je gaat als een malle alle content verzamelen en verspreiden, of geeft anderen opdracht dit te doen, om maar zichtbaar te blijven. Maar eigenlijk heb je geen idee of het ook echt wat oplevert en of het je doelgroep raakt. Daarom is er een goede structuur nodig vanuit een weloverwogen contentstrategie. Maar hoe begin je aan zo’n structuur? In deze blog bespreken we de belangrijkste stappen om een effectieve, gestructureerde contentplanning te maken met behulp van het 3H-model.
Hoe een zoekwoorden analyse inzicht geeft in je doelgroep
Leestijd: 4 mWist je dat je zoekwoorden onderzoek nog veel eerder in het proces van je contentstrategie kunt inzetten? Een zoekwoorden analyse geeft je namelijk ook een goed eerste beeld van wat er speelt rondom jouw merk, producten of diensten. Is je onderzoek specifiek genoeg, dan kun je dit zelfs koppelen aan jouw doelgroep. We leggen je in deze blog in een paar stappen uit hoe dit werkt.
In 4 stappen naar een sterk content concept
Leestijd: 4 mEr is steeds meer online materiaal en iedereen wil zijn boodschap kwijt. Maar hoe kom je tot een goed content concept waarmee je voldoende opvalt én aansluit bij de behoefte van je doelgroep? Dit is cruciaal is voor het slagen van jouw campagne. In deze blog beschrijven we 4 stappen die jou helpen om tot een goed content concept te komen.
Hoe ontwikkel je een succesvolle social media campagne?
Leestijd: 5 mOm je social media campagne succesvol te laten zijn, moet je nadenken over zowel de strategische als de creatieve aspecten van je campagne. Een goed plan, mét aantrekkelijke content. In deze blog laten we je zien hoe je een succesvolle social media-campagne kunt ontwikkelen.