Bereik betekent niet dat je mensen ook bereikt

  • PR
Leestijd: < 1 m

FNKE Breakdown

The Guardian, een Britse krant opgericht in 1821, doet het online erg goed én ze weten er geld mee te verdienen.

Niks werkt zo frustrerend als je geïnteresseerd bent in een artikel en je op een paywall stuit. Dat doen de Britten dus ook niet.

Je kan maandelijks supporter worden. Interessanter zijn de donaties die je kan doen. Dat blijkt te werken, 800.000 mensen uit 140 landen dragen financieel bij aan journalistiek van The Guardian. Deze betrokken lezers levert ze momenteel meer op dan adverteerders, zo zegt David Pemsel in een interview met The Drum.

Hij zegt daar meer slimme dingen maar hier slaat hij echt de plank ontzettend raak:

“The problem with reach is that it can breed complacency,” Pemsel says now. “You can look around the building and you’ve got screens with big [audience] numbers and monthly dashboards going out saying ‘Hey, we’ve got bigger’. But it masks the relationship you are cultivating with your readers.”

He points out that “some of the most atrocious content companies in the world can be big, it doesn’t mean that you are being read or making an impact on the world…it just means you are big”.

Size doesn’t matter, de relatie die je hebt met je lezers wel.

Foto: Wikimedia

6

Meer blogs

Een ijzersterke contentplanning in 3 stappen

Leestijd: 4 m

Misschien herken je het? Je krijgt vanuit de hele organisatie verzoeken, ideeën en vragen over mogelijke content. Je gaat als een malle alle content verzamelen en verspreiden, of geeft anderen opdracht dit te doen, om maar zichtbaar te blijven. Maar eigenlijk heb je geen idee of het ook echt wat oplevert en of het je doelgroep raakt. Daarom is er een goede structuur nodig vanuit een weloverwogen contentstrategie. Maar hoe begin je aan zo’n structuur? In deze blog bespreken we de belangrijkste stappen om een effectieve, gestructureerde contentplanning te maken met behulp van het 3H-model.

In 5 stappen naar een goede website flow

Leestijd: 5 m

Idealiter heb je je websiteflow meteen op de rit bij het bouwen van een nieuwe website, maar het is nooit te laat. Worden de juiste pagina’s niet bezocht? Of krijg je niet voldoende conversie? Dan is er reden genoeg om een nieuwe website flow te maken. We geven je daarom vijf stappen waarmee je een website flow kunt bouwen om jouw doelen te behalen.

Hoe een zoekwoorden analyse inzicht geeft in je doelgroep

Leestijd: 4 m

Wist je dat je zoekwoorden onderzoek nog veel eerder in het proces van je contentstrategie kunt inzetten? Een zoekwoorden analyse geeft je namelijk ook een goed eerste beeld van wat er speelt rondom jouw merk, producten of diensten. Is je onderzoek specifiek genoeg, dan kun je dit zelfs koppelen aan jouw doelgroep. We leggen je in deze blog in een paar stappen uit hoe dit werkt.

Hoe ontwikkel je een succesvolle social media campagne?

Leestijd: 5 m

Om je social media campagne succesvol te laten zijn, moet je nadenken over zowel de strategische als de creatieve aspecten van je campagne. Een goed plan, mét aantrekkelijke content. In deze blog laten we je zien hoe je een succesvolle social media-campagne kunt ontwikkelen.