6

Stuff by FNKE

Bereik betekent niet dat je mensen ook bereikt

Leestijd: < 1 m

Niks werkt zo frustrerend als je geïnteresseerd bent in een artikel en je op een paywall stuit. Dat doen de Britten dus ook niet. Je kan maandelijks supporter worden. Interessanter zijn de donaties die je kan doen. Dat blijkt te werken, 800.000 mensen uit 140 landen dragen financieel bij aan journalistiek van The Guardian. Deze betrokken lezers levert ze momenteel meer op dan adverteerders, zo zegt David Pemsel in een interview met The Drum.

Lang leve het nabellen van het persbericht

Leestijd: 3 m

Het persbericht is ouderwets, dood en vooral niet effectief, aldus zo ongeveer elke PR-goeroe ooit. Maar waarom worden er dan nog zoveel verzonden? Dan moet er toch wel iets goed aan zijn. Wat mij betreft is het persbericht dan ook nog springlevend, zeker als het persbericht nog eens goed wordt opgevolgd. Hoe en wat goed opvolgen is, leg ik hieronder uit.

Beter bloggen met Google Analyticsdata

Leestijd: 4 m

Het is populair om vooruit te kijken en allerlei wilde voorspellingen te doen. Helaas wordt er maar weinig gecontroleerd of al die wilde voorspellingen ook daadwerkelijk uitkomen. Daarom kijk ik liever terug in de data om te kijken welke blogs succesvol waren en waar we in 2017 op kunnen voortborduren. In het verleden behaalde resultaten bieden namelijk een prima houvast voor de toekomst.

Waarde van PR voor Hans Kramer

Leestijd: 3 m

Mijn naam is Hans Kramer. Ik ben allereerst als trotse aandeelhouder verantwoordelijk voor content en PR bij het sociale crowdfunding platform Lendahand. Wij creëren werkgelegenheid en toegang tot basisbehoeften als (schone) energie, drinkwater en onderwijs in ontwikkelingslanden. PR gaat voor mij over het opzoeken van je klanten, je leveranciers en je (nieuwe) medewerkers met verhalen die het vertrouwen en de relatie verstevigen. Bereik is nog steeds een factor die meespeelt, maar de focus verschuift gelukkig richting impact maken. De ene keer vertel je een verhaal via een mooi interview met je voorman of- vrouw in een grote krant, de andere keer doe je dat via je app of eigen blog en zet je Custom Audience of retargeting advertenties in op Facebook om mensen daarnaartoe te krijgen.

Wat is de waarde van PR voor jou als Gadgetgear

Leestijd: 2 m

Deel 2 in de serie over de waarde van PR voor klant/blogger/vlogger/influencer/journalist/iets anders. Arjan Olsder, hoofdredacteur van Gadgetgear, wat is de waarde van PR voor jou? Het is vitaal voor het dagelijks nieuws. Als het om productnieuws is het dé bron van snel te schrijven berichten. Fact checken is doorgaans niet heel hard nodig. Wel is het belangrijk dat persberichten 'toegankelijk' zijn. Zeker tijdens beurzen zijn er veel persberichten die afvallen. Simpelweg doordat ik niet meteen (of binnen 1 klik) het fotomateriaal heb of doordat het een enorme ongestructureerde letterbrij is.

Wat is de waarde van PR voor jou als Fashionisaparty?

Leestijd: 2 m

Lange tijd vond ik relaties opbouwen met PR-bureaus ingewikkeld. Het frustreerde me dat bloggers die een goede relatie opbouwden met een bureau meer producten, uitnodigingen en campagnes krijgen. Ongeacht hun bereik, relevantie of de engagement van hun bezoekers. Ik bekeek contact met PR-bureaus te plat. Als een soort zakelijke transactie. “Jij geeft mij informatie, producten en/of budget en ik geef jou daar een publicatie voor terug”. Of niet, want: “Als je verzekerd wilt zijn van een publicatie, dan moet je betalen”. Ik vond het altijd erg belangrijk om mijn onafhankelijkheid te waarborgen. Veel PR-mensen proberen vriendjes met je te worden.

PR = creativiteit x hard werken

Leestijd: 3 m

De uitkomst van ons werk is vaak een creatieve campagne, waaraan vooraf keihard gewerkt is. Vergaderen, concepten uitwerken, strategie schrijven, vormgevers instrueren, schrijven, bijschaven en nog veel meer moet er gebeuren voor jij die indrukwekkende campagne ziet. Grof geschat bestaat mijn werk voor 80% hard werken en 20% creatief bezig zijn. Die 80% bestaat wel uit het uitvoeren van die 20% creativiteit.

Google Trends, Brexit en de valkuil van data

Leestijd: < 1 m

Data, in dit geval Google Trends, is niks zonder juiste interpretatie. Na de Brexit zouden Britten massaal zijn Googlen naar de betekenis van de EU. Journalisten trokken snel de conclusie dat de Britten dus geen idee hadden wat ze nou aan het doen waren bij het referendum. Fout.

FastRider kiest voor PR-bureau FNKE

Leestijd: 2 m

FastRider heeft gekozen voor PR-bureau FNKE om het merk en de innovatieve producten stevig op de kaart te zetten én te houden. FastRider is de marktleider op het gebied van fietstassen en -manden in de Benelux. Het Nederlandse bedrijf bestaat in 2016 50 jaar en dat wordt het hele jaar gevierd.

Journalist, gebruik mij!

Leestijd: 2 m

Over de relatie tussen PR-bureaus en de media wordt vaak geheimzinnig gedaan. Terwijl het zo klaar als een klontje is, we kunnen niet zonder elkaar. Wij hebben mooie verhalen, zij hebben het platform. Of dat nou een krant, blog, TV-programma, vlog of Instagram is. De meeste verhalen vind je als redacteur zelf, buiten een PR-bureau om. Maar waarom zou je geen gebruik maken van iemand die je verhalen aanreikt, die het verhaal door en door kent, die graag meedenkt en ook nog eens gratis en voor niks jouw stuk kan corrigeren?

Goed bloggen met een schrijfplan

Leestijd: 4 m

Wil je sneller en beter bloggen? Heb je moeite met opgang komen als je een tekst moet schrijven? Wij helpen je met ons schrijfplan! Wij werken volgens de inbound methodologie. Daarvoor heb je veel content nodig. Iemand in huis hebben die dus goed en snel over allerlei onderwerpen kan schrijven én een beetje verstand heeft van SEO, is dan wel handig. Ook al ben je niet bezig met inbound, goede blogs helpen jouw bedrijf sowieso verder. Ben je wel benieuwd hoe het zit met inbound PR? Download dan het gratis whitepaper.

Merk om van te houden: Red Wing Shoe Company

Leestijd: 2 m

Bij FNKE werken wij voor merken waarvan wij houden en waar wij vier kliks mee hebben. Maar de wereld is groot en gevuld met andere merken waar wij stiekem ook wel een beetje verliefd op zijn. Red Wing Shoe Company is zo’n merk. In 1905 begint Charles Beckman samen met 14 investeerders Red Wing Shoe Company. Het doel van het bedrijf: comfortabele werkschoenen maken voor houthakkers, boeren en mijnwerkers. Er is blijkbaar vraag naar want het bedrijf is gelijk een groot succes.